Clo Willaerts haalde het eerder al aan tijdens onze inspiratiesessie: ‘Videocontent is een sterk aanhoudende trend’. Crosscast gelooft sterk in het onderbouwen van trends met harde cijfers. Daarom doken we in de recente CIM Establishment Survey. Daaruit blijkt effectief dat video een dominante rol speelt in de mediaconsumptie. Dit onderzoek, dat trends in mediagebruik en mediatoestellen onderzocht, laat zien dat bijna 98% van de 6.300 respondenten beweerde in de afgelopen 30 dagen een video te hebben bekeken. Dit cijfer toont een lichte stijging ten opzichte van het voorgaande jaar.
Video-on-demand: de groeiende behoefte aan controle over kijkgedrag
Een opvallende trend die uit het onderzoek naar voren kwam, is de groei van video-on-demand. Daarnaast is het bekijken van video's op sociale media ook aanzienlijk gestegen, met 31% van de Belgen die aangeven de afgelopen 30 dagen ten minste één video op sociale media te hebben bekeken.
Het kleine scherm steelt de show: de opkomst van video op smartphones
De smartphone is nu het favoriete scherm voor het bekijken van video's op YouTube, sociale media en nieuwssites, evenals het bekijken van korte fragmenten op tv-apps en websites.
Een oor voor audio: de groeiende populariteit van audiostreaming
Naast video groeit ook het gebruik van digitale audio onder Belgische consumenten. Audiostreamingdiensten worden steeds prominenter in de mediaconsumptie, met 35% van de Belgen die nu gebruik maken van audiostreaming. Spotify is de onbetwiste leider op dit gebied, gevolgd door YouTube Music en SoundCloud.
De podcast-hype: een luisterend oor voor entertainment en informatie
Podcasts hebben ook aan populariteit gewonnen, hoewel ze nog niet zo wijdverspreid zijn als video en audio. Ongeveer 10% van de Belgen luistert regelmatig naar podcasts, vooral in de leeftijdsgroep tussen de 25 en 34 jaar, dat is nog geen massa maar de stijging van 4% tegenover vorig jaar is wel significant. Bij onze Noorderburen slaan podcasts wel aan. Uit Nederlands onderzoek blijkt dat bijna de helft van de Nederlanders (48%) wel eens naar een podcast luistert, wat neerkomt op 7 miljoen mensen. Opvallend is dat maar liefst 66% van de jongeren tussen de 12 en 18 jaar naar podcasts luistert. Hoogopgeleiden, 18-35 jarigen en ouders van kinderen zijn de groepen die het meest naar podcasts luisteren.
Ontspanning is de belangrijkste reden om naar podcasts te luisteren, maar ook persoonlijke ontwikkeling speelt een rol. Zakelijke podcasts moeten vooral leerzaam zijn en relevante informatie bieden. Een kwart van de podcastluisteraars verwacht in de toekomst vaker naar podcasts te luisteren. Bijna twee derde van de luisteraars luistert een podcast helemaal af. Verder blijkt dat de interesse in het kijken van podcasts is toegenomen, waar 38% regelmatig of af en toe podcasts als video bekijkt. Tot slot draagt sponsoring van een podcast sterk bij aan merkoverweging.
Video als krachtig marketinginstrument: het geheim achter betrokkenheid en merkloyaliteit
Het gebruik van videomarketing op sociale media en streaming platforms is een effectieve manier om de aandacht van het publiek te trekken en betrokkenheid te genereren. Door boeiende, korte en op maat gemaakte videocontent te creëren kan je als marcom professional merkloyaliteit opbouwen en de betrokkenheid van het publiek vergroten.
In een wereld waar de aandachtsspanne korter is dan ooit, is het cruciaal voor marketeers om snel en effectief de aandacht te grijpen. Video is hierbij een krachtig medium dat niet alleen de aandacht trekt, maar ook vasthoudt. Beelden zeggen meer dan duizend woorden, en dit geldt des te meer voor video. Een goed geproduceerde video kan een verhaal vertellen op een manier die tekst en stilstaande beelden niet kunnen. Video's creëren een rijke, multisensorische ervaring die emoties oproept en een diepere betrokkenheid stimuleert.
Video's zijn ook perfect geschikt om een emotionele connectie met uw publiek op te bouwen. Ze brengen uw merk tot leven met muziek, dialogen en beelden die resoneren met uw doelgroep. Deze emotionele band is essentieel voor het bouwen van merkloyaliteit. Moderne video's kunnen verrijkt worden met interactieve elementen zoals klikbare links of ingebedde vragenlijsten. Deze interacties verhogen niet alleen de betrokkenheid, maar geven ook waardevolle inzichten in uw publiek.
De toekomst van videomarketing ziet er rooskleurig uit, met technologieën zoals VR en AR die nieuwe mogelijkheden bieden om nog meeslepender content te maken en een nog sterkere band met het publiek op te bouwen.
Download het volledige onderzoek hier
Bronnen: CIM – Establishment Survey 2023, Podcastonderzoek van Markteffect
Zelf een freelance expert inhuren voor je videomarketing, maar zie je door het bos de bomen niet meer?
Crosscast verbindt meer dan 1.000 vooraf gescreende marketing- en communicatiefreelancers met bedrijven. Contacteer ons vrijblijvend voor een gesprek.